淄博烧烤出圈：如何运用新媒体打造城市IP？

近日，凭借特色烧烤火爆“出圈”的山东淄博成为网红城市，这座北方老工业城市突然“复活”，3月份接待游客480万人次，同比增长134%，旅游收入增长60%。酒香也怕巷子深，新媒体在淄博烧烤成名之路上举足轻重，是网络流量迅速扩大了淄博烧烤的影响力：利用新媒体平台来做营销，讲好淄博烧烤故事，通过直播、短视频、图文将鲜活生动的烧烤体验展现在用户面前。如何运用新媒体打造城市IP，开发属于我们自己的特色地方经济，成为眼下一项重要课题。

在现代城市形象传播中，新媒体成为打造城市IP的“新引擎”。我们需要做好顶层设计，科学合理规划，形成系统化的城市形象塑造意识，兼顾物质、精神、政治三个层面，内容创新提质，在学网懂网用网中丰富城市IP传播内涵。

在“学网、懂网、用网”中，建设双招双引的“高速路”。数据显示，今年三四月淄博投资项目明显增加，与这座城市运用互联网展开的形象打造不无关系。我们也要借鉴成功经验，借助新媒体平台来展示良好的营商环境和政府创新包容的态度，给投资者以了解和信心，进而服务双招双引工作，让网络“流量”成为“存量”，创造“增量”。具体而言，要创新方式方法，丰富载体内容，充分发挥各种政务新媒体号营销的主渠道作用